Depuis plusieurs années, les cookies ont été vu comme le pilier du ciblage publicitaire. Mais tout le monde ne le voit pas comme ça. En effet, on va bientôt assister à la fin des cookies tiers, car cela est prévu cette année 2022. Mais est-il possible de trouver une autre solution pour les remplacer ? La réponse est oui. Découvrez dans cet article, quelques alternatives à ces piliers du ciblage publicitaire.

Cookies tiers : de quoi s’agit-il ?

Ce sont des cookies sauvegardés sur le navigateur d’un utilisateur du web et d’un visiteur d’un site internet par un autre. Comme son nom l’indique, le propriétaire de ces cookies n’a pas de lien indirect ou direct avec le site qu’il vient de visiter.

Les cookies tiers servent généralement à recueillir des informations sur les internautes. Ainsi, on peut connaître :

• • S’il a visité d’autres sites web après avoir quitté le vôtre ;

• • Le produit qu’il a acheté en ligne ;

• • Ses besoins et attentes.

Les cookies tiers sont considérés comme le pilier du ciblage publicitaire depuis des années. Mais Chrome a annoncé la fin de ces cookies third-party au début de l’année 2022. Il faut donc trouver d’autres solution afin d’avoir un œil sur les visiteurs de sites. Heureusement, il existe d’autres alternatives technologiques et des stratégies de marketing efficaces, dont :

1 – La Privacy Sandbox

Privacy Sandbox a été créée par Google en 2019 dans le but de concevoir un environnement virtuel personnalisé et sécurisé pour tous les utilisateurs. Celle-ci permet aussi de protéger la confidentialité des internautes. Mais elle permet également aux éditeurs de sites internet de gagner le maximum de revenus publicitaires.

De plus, la Privacy Sandbox permet aussi :

• • De faire le tracking des utilisateurs via les sites web ;

• • De réaliser le ciblage publicitaire ;

• • D’attribuer une conversion à un site tiers ;

• • De limiter l’envoi de publicité à ce même utilisateur.

2 – Le ID partagé

Le ID partagé ou identité persistante mise sur un identifiant à chaque internaute. Celui-ci est créé sur une plateforme de connexion identifiée. Il s’agit en réalité d’une technologie permettant de connaître les comportements de l’utilisateur, et en même temps, de le suivre lors qu’il surf sur le web.

Cette solution permet également :

• • À l’internaute de se connecter où qu’il veut via un identifiant bien sécurisé ;

• • Aux annonceurs de créer un profil utilisateur afin d’entrer en contact avec l’utilisateur ;

3 – La publicité ciblée sur les réseaux

Il est désormais tout à fait possible de faire de la publicité ciblée sur les réseaux sociaux. Et cela, grâce aux options de ciblage offertes par les plateformes, ainsi qu’à la finesse des algorithmes. De plus, les manières de concevoir les audiences ne manquent pas :

• • Créer une audience ciblée afin de cibler les nouveaux utilisateurs ;

• • Recibler les prospects et les clients qualifiés qui ont eu un contact avec le site de l’annonceur ;

• • Cibler des nouveaux prospects dits potentiels et créer des audiences similaires.

4 – Utiliser les techniques de marketing

Il s’agit de recueillir les données directement aux internautes et aux visiteurs du site. Cette solution permet principalement d’obtenir des informations pertinentes et essentielles. Il existe plusieurs techniques de marketing qu’on peut utiliser :

• • Miser sur le référencement de sites web, tout en y ajoutant un pixel. Cela permet de sauvegarder les données recueillies ;

• • Ajouter un portail d’enregistrement sur le site web ;

• • Créer un site internet fonctionnant avec un CMS ou un système de gestion de contenu et profiter des données d’analyse qui sont affichées sur le tableau de bord. Vous pouvez faire appel à Linkeo Corse pour créer votre propre site internet.