Google Analytics est un outil d’analyse proposé par Google utilisé partout dans le monde. En effet, plusieurs entités, qu’elles soient publics ou privées, y ont recours pour vérifier si leurs campagnes seront en mesure d’avoir du succès ou si des améliorations doivent y être apportées. Pour mieux comprendre le fonctionnement et les divers avantages de Google Analytics, nous vous invitons à lire cet article.
Google analytics, c’est quoi ?
Google analytics est un outil web ayant été développé par Google afin de générer des statistiques sur le flux d’activité sur un site ou hors du site. Pouvant être utilisé gratuitement, il est directement intégré à l’infrastructure d’un site et permet de mesurer la performance de celui-ci. Il sert ainsi à accompagner les entreprises, à comprendre et à analyser les données recueillies sur le site internet. Son principal objectif est de vous aider à connaître et à comprendre les besoins et les attentes de vos clients, mais aussi de votre public cible.
Afin de pouvoir recueillir les données d’un site internet, Google analytics utilise les cookies internes. En effet, ces derniers permettent de conserver les différentes informations, qui sont généralement anonymes, concernant chaque visiteur du site. Étant très fiable, Google analytics est un outil facile à utiliser. C’est d’ailleurs pour cela qu’il est très apprécié et que les débutants sont à l’aise avec son utilisation.
Comment fonctionne Google analytics ?
Auparavant, Google Analytics était un code Javascript, qui prenait la forme d’un code de traçage et qui était installé sur chaque page pour récolter les données sur les serveurs de Google. Tout en étant connecté à votre site, Google analytics est également un moteur de traitement qui établit un rapport de données.
Pour ce faire, le code de Google analytics se place dans le code HTML de votre site et doit être utilisé pour chaque page de votre site que vous souhaitez analyser. Une fois placé dans le HTML, il pourra récolter les informations des visiteurs. Mais il faut savoir que pour optimiser son utilisation, Google analytics a préalablement placé des cookies contenant les informations de base pour savoir si l’utilisateur a déjà visité le site ou s’il est nouveau. Les informations récoltées sont ensuite envoyées vers les serveurs de Google analytics pour être traitées. C’est le code de Google analytics qui est chargé de les envoyer par l’intermédiaire d’un petit fichier qui contient les données des cookies récoltées. Cela aura pour but de permettre aux serveurs de Google d’avoir une trace indiquant quand les fichiers ont été demandés, mais aussi toutes les informations relatives aux pages affichées par les visiteurs. Quand les données seront récoltées et envoyées vers le serveur, Google Analytics traitera les demandes et rendra disponible pour vous, les informations dont vous aurez besoin.
Quels avantages pouvez-vous tirer de son utilisation ?
Établir une campagne marketing adaptée
Utiliser Google analytics peut présenter de nombreux avantages. Le principal avantage est que Google analytics vous offre l’opportunité d’apprendre comment pense votre clientèle. Comme il permet de récolter beaucoup d’informations utiles, vous aurez la possibilité de savoir quels sont les mots-clés que les visiteurs utilisent pour trouver votre site. Vous pourrez alors avoir la capacité d’identifier les différentes pages, en plus des liens que les utilisateurs visitent le plus. C’est une réelle opportunité que vous pourrez saisir. Les informations que vous aurez récoltées sur le trafic et les taux de conversion sur votre site web pourront vous aider à établir une campagne marketing adaptée pour attirer plus de clients. En optant pour Google analytics, vous aurez la capacité de déterminer combien de nouveaux visiteurs se rendent sur votre site et de savoir de quel pays ils proviennent.
Améliorer votre site internet
Avec les informations récoltées grâce à Google analytics, vous pourrez trouver des moyens d’améliorer, voire de perfectionner votre site internet pour qu’il puisse être en adéquation avec les attentes des clients et que vous puissiez répondre au mieux à leurs besoins. Les analyses obtenues de Google analytics vous permettront d’être en mesure d’ajuster le contenu de votre site, particulièrement les pages qui sont mal éditées, tout cela dans la perspective d’augmenter le trafic du site et le taux de conversion pour attirer de nouveaux clients.
