Le marketing digital est un secteur qui évolue rapidement. Le marketing programmatique figure parmi les principales avancées dans ce domaine, car il a grandement révolutionné la publicité sur internet, et notamment le ciblage de client. Nous en parlons dans cet article.
Le marketing programmatique, une révolution dans le marketing digital
Le marketing programmatique est un composant du marketing digital qui consiste à automatiser certaines actions commerciales afin de les optimiser. Concrètement, il permet d’afficher des publicités ciblées en fonction du centre d’intérêt de l’internaute. Son fonctionnement se fait en plusieurs étapes :
Le ciblage du client
Dans un premier temps, l’utilisateur visite un site qui utilise ce type de marketing. Les informations concernant l’internaute sont recueillies, analysées et traitées pour définir le type de contenu susceptible de l’intéresser.
La mise aux enchères
Une fois les informations du client récoltées, l’espace publicitaire du site est mis aux enchères en fonction des produits ou services qui correspondent aux besoins de l’internaute. La publicité de la marque ou de l’entreprise ayant l’offre la plus intéressante s’affiche sur le site.
Les différents types de marketing programmatique
Sur le plan technique, il existe 3 types de marketing programmatique. Pour choisir, considérez celui qui correspond le plus à votre stratégie de marketing digital.
Le Real Time Bidding ou RTB
Dans le RTB, l’entreprise sélectionne l’offre en fonction de trois critères : le site web, le client et le coût. Ce type de marketing utilise surtout les espaces enchères publiques et le Big Data.
Le programmatique direct
Comme son nom l’indique, ce type de marketing offre aux entreprises un meilleur contrôle du site sur lequel sera affichée la publicité. De même, il permet de connecter directement l’acheteur au vendeur. Ce fonctionnement améliore le niveau de sécurité de la transaction.
L’enchère privée
Dans ce type de marketing, les enchères sont destinées à des annonceurs spécifiques. Dans ce cas, les propriétaires ont plus de contrôle sur les publicités affichées sur leurs sites, contrairement à un marketing programmatique direct.
L’intérêt d’une campagne marketing programmatique
Malgré les critiques concernant la complexité de sa mise en place, le marketing programmatique améliore considérablement l’efficacité de votre stratégie marketing digital.
Un ciblage plus efficace
Le ciblage est certainement le principal avantage du marketing programmatique. Celui-ci utilise l’intelligence artificielle pour cibler vos récepteurs. Il permet ainsi de présenter un contenu en relation avec leur centre d’intérêt.
Ce ciblage permet aussi d’atteindre une audience plus réceptive et rentabilise les investissements dans la communication digitale.
Une gestion améliorée
Grâce aux fonctionnements automatiques et le traitement d’information en temps réel, opter pour le marketing programmatique offre la possibilité d’ajuster votre stratégie en fonction du comportement de vos clients. Cette flexibilité est un excellent moyen d’optimiser et d’améliorer la stratégie mise en place.
Une meilleure interaction entre les clients et l’entreprise
Proposer aux internautes des contenus qui correspondent à leurs attentes, améliore leur satisfaction vis-à-vis de l’entreprise. Cela multiplie les interactions et facilite la conversion.
Un large éventail de choix
Le marketing programmatique dispose d’un large éventail de sites de diffusion. De même, l’algorithme utilisé par ce type de marketing sélectionne les meilleurs sites pour diffuser votre publicité afin qu’elle touche le public ciblé.
Outre le choix du site internet, il vous est également possible de diffuser tout type de contenus (bannières, vidéos, gifs, images, textes) sur le site.
Faire appel à une agence web pour mettre en place une stratégie marketing programmatique
Le marketing programmatique permet d’augmenter la visibilité en ligne d’une entreprise. Cependant, sa mise en place nécessite des compétences techniques. Ainsi, pour intégrer ou mettre en place le marketing programmatique dans votre stratégie marketing, il est préconisé de faire appel à une agence web. Celle-ci analysera les besoins de votre entreprise et vous proposera la meilleure solution en fonction de vos objectifs. L’agence web Linkeo est spécialisée dans le marketing digital à Paris.