Dans une stratégie de référencement naturel, tous les liens ne jouent pas exactement le même rôle. Les liens « NoFollow » sont notamment entourés d’une idée reçue : puisqu’ils ne transmettent pas directement les mêmes signaux qu’un lien suivi, ils seraient inutiles pour le SEO. Cette vision est trop simpliste. Un lien NoFollow peut contribuer à la visibilité d’une entreprise, générer des visites, renforcer sa présence sur différents canaux et participer à un profil de liens plus naturel. Pour une PME, un artisan ou un commerçant, sa valeur mérite donc d’être appréciée au-delà de son seul impact potentiel sur le positionnement.
Qu’est-ce qu’un lien NoFollow ?
Un lien NoFollow est un lien auquel est associé l’attribut « rel= »nofollow » ». Cette indication signale aux moteurs de recherche qu’il ne faut pas considérer ce lien comme une recommandation classique transmettant nécessairement les mêmes signaux qu’un lien suivi.
Cette notion concerne principalement les liens externes, c’est-à-dire ceux qui permettent de passer d’un site à un autre. Ils peuvent apparaître dans des commentaires, des publications, certains contenus sponsorisés ou différentes plateformes sur lesquelles une entreprise ne maîtrise pas entièrement les paramètres techniques.
Il faut également distinguer le rôle technique d’un lien de son utilité pour les internautes. Un lien peut avoir une valeur commerciale ou éditoriale même lorsqu’il n’est pas considéré comme un lien suivi par les moteurs de recherche.
Pourquoi un lien NoFollow peut-il apporter du trafic ?
Le premier intérêt est très concret : un internaute peut cliquer dessus. Si le lien apparaît sur une page consultée par une audience correspondant à votre clientèle, il peut générer des visites qualifiées vers votre site.
Imaginons un artisan cité dans un article consacré à son métier. Même si le lien placé vers son site est en NoFollow, les lecteurs intéressés peuvent découvrir son activité et consulter ses prestations. Le trafic obtenu ne dépend alors pas uniquement du classement dans les résultats de recherche.
- Découverte de l’entreprise par une nouvelle audience ;
- Visites provenant de sites ou plateformes externes ;
- Possibilité de générer des prises de contact ;
- Développement de la visibilité autour d’une activité locale.
Cette dimension rejoint les principes du netlinking : la présence d’un lien sur un site pertinent peut contribuer à faire connaître une entreprise auprès de personnes qui ne l’auraient pas découverte autrement. Cet article sur l’impact du netlinking sur le SEO rappelle l’importance de la qualité et de la cohérence des liens dans une stratégie de référencement.
Les liens NoFollow participent à un profil de liens diversifié
Une stratégie de référencement ne consiste pas à rechercher uniquement un type de lien. Un site peut naturellement recevoir des liens provenant de médias, de réseaux sociaux, d’annuaires, de partenaires, de blogs ou de plateformes professionnelles. Certains seront suivis, d’autres porteront des attributs particuliers.
Cette diversité correspond davantage à la manière dont une entreprise acquiert progressivement sa visibilité sur Internet. Un commerce local peut être cité par une association, un fabricant, un média régional ou une plateforme professionnelle. La valeur de cette présence ne disparaît pas simplement parce que le lien possède l’attribut NoFollow.
La pertinence du contexte reste essentielle
La qualité d’une présence externe dépend aussi du contexte. Un lien placé sur une page réellement consacrée à votre secteur d’activité peut attirer une audience intéressée. À l’inverse, multiplier les liens sur des sites sans rapport avec votre entreprise n’apporte pas nécessairement de bénéfice.
Le référencement naturel repose sur un ensemble de signaux. Le contenu, la structure du site, les mots-clés, la popularité et les liens externes doivent être envisagés comme les différentes composantes d’une même stratégie.
NoFollow et visibilité : penser au-delà de Google
Une erreur fréquente consiste à évaluer chaque action uniquement selon sa capacité supposée à faire monter une page dans les résultats de recherche. Pourtant, une stratégie digitale doit également prendre en compte la notoriété, le trafic et les parcours qui conduisent un prospect jusqu’à l’entreprise.
Un lien NoFollow placé sur une publication très consultée peut par exemple provoquer davantage de visites qu’un lien suivi situé sur une page rarement fréquentée. Dans ce cas, son intérêt est immédiatement mesurable à travers le trafic généré et les interactions obtenues.
Cette approche rejoint celle de l’optimisation globale du référencement. Cet article présente notamment différentes stratégies de référencement SEO pour améliorer la visibilité d’un site web, en évoquant à la fois les aspects liés au contenu, à la structure et aux backlinks.
Faut-il chercher à obtenir des liens NoFollow ?
Il ne s’agit pas de construire une stratégie uniquement autour des liens NoFollow. Leur intérêt apparaît plutôt lorsqu’ils sont obtenus dans des contextes pertinents. Une entreprise peut chercher à développer sa présence sur des supports consultés par ses clients, sans écarter un lien simplement parce qu’il ne transmet pas les mêmes signaux SEO qu’un lien suivi.
Avant de rechercher un lien, plusieurs critères méritent d’être examinés :
- La thématique du site correspond-elle à l’activité de l’entreprise ?
- L’audience du support peut-elle réellement s’intéresser aux produits ou services proposés ?
- La page qui contient le lien apporte-t-elle une information utile ?
- Le lien peut-il générer des visites ou renforcer la visibilité de la marque ?
- La démarche s’inscrit-elle dans une stratégie de référencement durable ?
Un autre article présente également des astuces faciles pour obtenir un maximum de backlinks. Il rappelle notamment l’intérêt de privilégier des sources pertinentes plutôt que de multiplier les liens sans cohérence.
Comment intégrer les liens NoFollow dans une stratégie SEO ?
Pour une PME, l’objectif consiste à construire progressivement un écosystème digital cohérent. Les liens externes constituent une composante de cette démarche, mais ils doivent fonctionner avec le contenu du site, le référencement local et les autres leviers d’acquisition.
Linkeo peut intégrer cette réflexion dans une stratégie plus globale de visibilité. L’analyse du site, des contenus et de son environnement digital permet d’identifier les leviers pertinents pour développer une présence durable. Cette approche évite de réduire le référencement à une simple accumulation de backlinks.
Un lien NoFollow n’est pas un lien sans intérêt
Les liens NoFollow ne doivent ni être considérés comme un levier SEO identique aux liens suivis, ni être écartés systématiquement. Leur intérêt peut se trouver dans le trafic généré, la visibilité obtenue, la découverte d’une marque et la diversification des sources de liens.
Pour une entreprise locale, chaque lien pertinent peut contribuer à renforcer la présence numérique globale. L’essentiel consiste à privilégier la cohérence, la qualité des supports et l’intérêt réel pour les internautes plutôt que de rechercher uniquement un avantage technique.
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